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序：广告学研究的一个新领域——历史广告学1

第一部分 内地广告业的复苏时期1

第一章　为广告正名2

第一节　广告社会主义性质的认定2

第二节　第一年的积极探索9

第二章 内地广告业的全面恢复13

第一节　广告市场初步形成13

第二节　全面复苏时期的广告活动17

第三节　理论研究的全面恢复26

第四节　广告管理法制化开端29

第二部分 内地广告业快速成长时期32

第三章　广告市场的形成与规范33

第一节　广告市场正式形成33

第二节　广告行业监管体系雏形初现36

第四章　现代广告运作模式的形成与发展43

第一节　广告创意实现跨越式发展43

第二节　广告策划的兴起和各种广告策略的应用51

第三节　现代广告理论研究深入64

第三部分 内地广告业全面繁荣时期84

第五章　全面繁荣前的广告过热现象85

第一节　广告市场的短期混乱85

第二节　广告运作步入极端88

第六章　广告监管体系的正式形成93

第一节　法律、法规建设93

第二节　推行广告代理制97

第三节　行业自律继续发展101

第七章 内地广告业的全面繁荣106

第一节　三大广告中心的形成106

第二节　广告步入品牌战略时期110

第三节　现代广告理论的深入116

第四部分 内地广告业集中与整合时期125

第八章　广告市场的集中与整合126

第一节　市场结构大变动126

第二节　广告媒介大整合135

第三节　广告运作大变革147

第四节　广告理论大突破157

第九章　广告教育与广告监管的完善173

第一节　广告学学科体系正式确立173

第二节　广告监管体系的进一步完善176

第十章　新媒体广告发展史183

第一节　网络广告发展概况184

第二节　数字电视广告发展概况201

第三节　其他新媒体广告发展概况210

第十一章　户外广告发展史217

第一节　迅速恢复与缓慢发展期217

第二节　零散运作与轰动效应集中期219

第三节　资本运作与市场细分并举期220

第十二章　公益广告发展史227

第一节　公益广告萌发期228

第二节　公益广告初步发展期229

第三节　公益广告初步繁荣期232

第十三章　广告教育发展史237

第一节　专业教育开创期238

第二节　广告教育迅速发展期238

第三节　学科全面建设时期240

第十四章　外资广告公司中国发展史243

第一节　业务合作与业务交流阶段244

第二节　“跑马圈地”与战略布局阶段246

第三节　集团竞争与多元经营阶段249

第十五章 中国台湾地区广告发展史256

第一节 中国台湾地区现代广告业初创期256

第二节 中国台湾地区现代广告业快速成长期259

第三节 中国台湾地区现代广告业成熟期263

第十六章　香港地区广告发展史268

第一节　香港现代广告业起步阶段269

第二节　香港现代广告业蓬勃发展期270

第三节　香港现代广告业快速发展期273

第一节　澳门广告特点278

第十七章　澳门地区广告发展史278

第二节　澳门广告管理280

第三节　澳门广告教育281

附录282

附录1　《中华人民共和国广告法》282

附录2　《广告管理条例》288

附录3　《广告管理条例实施细则》291

附录4　《中国广告协会章程》296

参考文献303

后记309