应用生态 教你打造微信小程序爆款【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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认识篇 微信小程序基础知识2

第1章 微信平台之大，足以撑起一个小程序2

1.1 微信超越QQ领跑社交平台3

1.1.1 月活跃用户超8亿，大半个中国都在用微信4

1.1.2 50％的用户日均使用时间超过1个小时7

1.1.3 构建基于QQ的强关系链8

1.2 微信构建移动生态闭环10

1.2.1 两大入口：二维码和地图＋LBS11

1.2.2 支付链条：微信钱包13

1.2.3 四大功能：移动支付、个人金融、生活服务、电子商务15

1.3 开放的微信平台17

1.3.1 开放九大高级接口17

1.3.2 小程序公测开放三大工具20

1.3.3 小米利用微信API接口构建用户管理系统21

第2章 微信小程序是什么24

2.1 微信并行的三大体系25

2.1.1 订阅号：提供信息和咨询的公众号25

2.1.2 服务号：提供服务的公众号28

2.1.3 小程序：即用即走的应用30

2.2 独立的小程序生态32

2.2.1 新的应用场景和用户34

2.2.2 原生APP以新形态出现35

2.2.3 微信开发成独立岗位36

2.3 小程序的六大特征38

2.3.1 无须下载安装：直接在微信界面使用39

2.3.2 丰富的设备访问能力：手机传感器、GPS、相机等41

2.3.3 入口方便：不在会话界面争夺空间42

2.3.4 可离线工作：不联网也能实现一些操作43

2.3.5 一套程序，多处运行：统一Android、iOS、WP三大平台44

2.3.6 开发成本低：微信提供基础组件45

第3章 使用场景：低频or高频、刚需or非刚需47

3.1 核心使用场景：低频、刚需48

3.1.1 低频：半个月甚至一个月才使用一次48

3.1.2 刚需：求职招聘、票务等必需但可以暂缓的需求50

3.2 五大产品形态52

3.2.1 APP＋小尺寸53

3.2.2 APP＋低成本开发＋更小尺寸54

3.2.3 APP＋低频使用场景＋更小尺寸55

3.2.4 微信企业号＋更多功能适配＋更高用户体验56

3.2.5 APP＋低频操作＋低成本获客57

3.3 小程序补充头部APP，聚焦长尾市场58

3.3.1 小程序不会杀死“一切APP”59

3.3.2 小程序将取代优质长尾APP，与头部APP共存61

第4章 应用范围：工具、O2O、内容电商63

4.1 最适合小程序的三类工具64

4.1.1 服务类工具：英语趣配音、英语魔方秀64

4.1.2 桌面工具：天气查询、计算机、便签65

4.1.3 群管理工具：VIP会员、福利发放67

4.1.4 朝夕日历创始人陈炬：APP和小程序“两手抓”69

4.2 O2O生活化应用是切入点70

4.2.1 付费O2O：家政、求职招聘、订花、票务71

4.2.2 好色派沙拉CMO：“新媒体运营”不再是一个人的活72

4.3 内容电商更适合小程序74

4.3.1 不依赖“信息骚扰”75

4.3.2 减少试错成本和获客成本77

4.3.3 使用小程序设计语言，允许产品快速迭代78

4.3.4 HMM零食创始人李俊：小程序是一个很好的补充79

第5章 优势对比：小程序与APP、H582

5.1 小程序与APP优势对比83

5.1.1 简单功能PK复杂功能84

5.1.2 轻，无须下载安装PK重，需要下载安装86

5.1.3 推广容易，留存转化难PK推广难，留存转化容易87

5.1.4 腾讯小程序PK阿里巴巴“到位”88

5.2 小程序与H5优势对比90

5.2.1 浏览器运行PK非完整浏览器运行90

5.2.2 开发成本低、上手简单PK开发成本高、上手难91

5.2.3 无缝衔接的系统级权限PK系统权限较少92

5.2.4 媲美原生APP的体验PK不良体验93

5.3 为什么说小程序是创业者的机会94

5.3.1 APP流量成本太高95

5.3.2 高频刚需场景已被应用把持96

5.3.3 用户时间是竞争切入点98

第6章 小程序带来的三大红利100

6.1 程序员的赚钱机遇101

6.1.1 技术：自带发动机，无须外包102

6.1.2 运营：只需通过微信审核103

6.1.3 成本：不用区分iOS和Android，降低开发成本106

6.2 微商的颠覆性改革107

6.2.1 通过H5丰富购物场景108

6.2.2 整合优质微商资源110

6.2.3 爱范儿半天即完成玩物志小程序Demo111

6.3 自媒体“增粉”的新工具113

6.3.1 在内容的基础上提升技术开发能力114

6.3.2 适应话题、问答等新运营模式115

6.3.3 实现社群内容和关系链的迁移117

实战篇 做一款小程序爆品120

第7章 寻找资源支持120

7.1 寻找靠谱的投资人121

7.1.1 制订详细的商业计划书122

7.1.2 计算开发一个微信小程序最少需要花多少钱123

7.1.3 不仅要有钱，还要懂小程序125

7.2 寻找并肩作战的合伙人126

7.2.1 必须有一个绝对领导者127

7.2.2 技术天才必不可少128

7.2.3 产品营销人才129

7.2.4 金融理财专家131

7.3 寻找同业合作伙伴132

7.3.1 确定多个潜在的合作伙伴133

7.3.2 根据自有产品选择合作伙伴134

7.3.3 综合评估合作伙伴的实力135

第8章 如何进行产品定位137

8.1 产品特性定位法138

8.1.1 主动出击：我是谁，我凭什么让用户购买139

8.1.2 继续深化：宣扬这种独一无二的特性140

8.1.3 注意事项：以用户为中心，以产品特性为导向141

8.2 抢占第一定位法142

8.2.1 认识到位：第一是最好的144

8.2.2 抢先寻找与众不同145

8.2.3 没有第一才更容易创造第一146

8.3 最新定位法147

8.3.1 不断推陈出新148

8.3.2 被动更新不如主动换代149

8.3.3 快人一步，速度决定成败150

8.4 市场专长定位法151

8.4.1 专注于特定业务和产品152

8.4.2 以多胜少，做细分领域的专家153

第9章 针对用户痛点做产品155

9.1 挖掘用户痛点四大方法156

9.1.1 亲身试用产品和竞品，从体验中发现问题157

9.1.2 进行用户调查，从数据中发现问题158

9.1.3 与用户直接交流，从抱怨中听出问题159

9.1.4 观察用户行为，留意用户关注点160

9.2 以用户痛点为中心做产品设计161

9.2.1 从用户的角度思考问题162

9.2.2 降低门槛，减少操作障碍163

9.2.3 通过分析将痛点转换为功能、优化项165

9.3 追求极致的用户体验166

9.3.1 核心功能是产品根本，附属功能是加分项167

9.3.2 优化产品，超越用户心理预期168

9.3.3 像乔布斯一样追求极致169

第10章 小程序注册及开发171

10.1 注册小程序流程172

10.1.1 在微信小程序入口点击注册172

10.1.2 填写基本信息174

10.1.3 完成开发者绑定176

10.1.4 提交审核和发布177

10.2 小程序开发步骤180

10.2.1 下载微信小程序开发者工具并安装180

10.2.2 创建一个项目181

10.2.3 项目代码结构解释182

10.2.4 小程序页面文件构成184

10.2.5 获得AppID权限，进行手机预览185

10.3 小程序生成三大平台185

10.3.1 白鹭时代创建青雀应用平台186

10.3.2 深圳咫尺网络成立即速应用188

10.3.3 小云社群提供小程序自助制作工具189

第11章 小程序推广渠道及陷阱191

11.1 付费广告渠道192

11.1.1 线上广告：搜索引擎、联盟、导航等192

11.1.2 媒体广告：电视、报纸、杂志、广播等194

11.1.3 户外广告：分众、地铁、公交、火车站等195

11.1.4 社会化广告：微信、微博、社群196

11.1.5 BD联盟：协会、校园、同业、异业、媒体等196

11.1.6 赞助活动：赛事、演唱会等197

11.2 自媒体渠道198

11.2.1 官方渠道：新闻自媒体、视频自媒体、SEO、公众号199

11.2.2 社群渠道：综合、垂直、社交200

11.3 口碑渠道201

11.3.1 名人渠道：明星名人、专业人士、意见领袖201

11.3.2 媒体渠道：独立记者、知名媒体202

11.3.3 粉丝渠道：官方、社群、个人203

11.4 小程序推广陷阱204

11.4.1 诱导关注和分享：封号204

11.4.2 朋友圈传播外链：屏蔽、封链接205

第12章 探索多元化盈利模式207

12.1 小程序项目的盈利模式208

12.1.1 电商模式：销售产品或服务盈利208

12.1.2 VIP模式：粉丝使用付费210

12.2 小程序生成平台三大盈利模式211

12.2.1 最直接的盈利模式：使用收费211

12.2.2 最主流的盈利模式：增值收费212

12.2.3 最赚钱的盈利模式：定制化收费217

12.2.4 免费模式：使用免费，其他业务收费218

12.3 小程序开发者服务盈利模式219

12.3.1 组建开发者社区219

12.3.2 提供小程序开发工具221

12.3.3 组织媒体＆沙龙活动222

12.3.4 进行小程序员培训223