O2O新营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

O2O新营销PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一部分 O2O营销趋势4

何谓O2O？4

O2O是传统企业之殇还是之光？10

营销理论的时代演进：4P+D＆C的提出15

着眼于懒人经济的O2O新营销18

O2O＋物联网的速位营销22

可穿戴设备升级移动营销26

按需经济催生按需营销31

O2O营销可以小而美35

社区O2O聚焦本地营销：深耕最后一公里39

数字营销：改变品牌塑造的渠道与速度45

第二部分 O2O产品变形记54

产品的新特征：数据化与连接性54

众包：产品由消费者参与生产62

未来：云市场—云物流—云定制67

产品战略：单品海量VS．多品微量71

体验营销：痛点与喜点的巧妙设置75

以场景为中心78

品控：产品的两极分化83

第三部分 O2O定价分野90

垂直电商和转型企业的提问：参与价格战？90

免费与补贴：互联网经济的通行证94

众筹：准确测试定价的营销策略101

数据货币：具有支付和信用功能的营销工具107

支付方式的变革：终极物联网的速位营销112

O2O反向定价：在线议价与反向竞价118

动态定价：刀刃上的即时营销123

线上线下同价？128

第四部分 O2O全渠道营销140

碎片化营销：由分众通向聚众之途140

全渠道打造生态营销146

短渠道催生扁平化营销：O2O+F2C＋会员制154

中间渠道将为配送、散单生产和融资提供支持159

微商：一度迷航的去中心化营销163

强关系营销：让粉丝成为渠道168

终端渠道的一种变法：（流动）门店体验营销173

入口：成全敏捷营销的关键177

第五部分 O2O市场推广189

精准营销：结合场景的（移动）程序化营销189

粉丝营销的关键词：参与感、自组织与意见领袖196

危机公关新趋势：快速反应和社群公关202

“微＋”营销：移动互联网时代的营销生存之道208

社交媒体营销：UGC+MVP211

内容营销：集客式营销的本质216

原生广告撬动移动营销221

营销的未来：增强现实与虚拟现实227

狼性地推：从城市扫街到下乡刷墙233

二维码营销：从身份认证到“所见即所得”236

触点营销：洞察场景与心情的S2C240

跋247

Abstract249