图书介绍

营销理论与实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

徐鼎亚编著著
出版社：上海：上海交通大学出版社
ISBN：9787313030979
出版时间：2010
标注页数：296页
文件大小：58MB
文件页数：305页
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图书目录

1 营销学导论1

1.1 营销理论的产生和发展5

1.2 营销学的核心概念10

1.3 营销观念及其演变14

1.4 营销学的研究对象、内容和方法23

同步训练28

2 营销环境与营销机会30

2.1 营销环境31

2.2 市场机会与环境威胁39

2.3 营销环境分析的意义与基本过程42

同步训练49

3 消费者行为分析52

3.1 顾客让渡价值理论53

3.2 消费者购买行为分析56

3.3 生产者购买行为分析70

同步训练78

4 营销调研与预测80

4.1 营销信息与信息系统82

4.2 营销调研87

4.3 营销预测93

同步训练104

5 目标市场策略106

5.1 市场细分概念及其细分标准110

5.2 目标市场策略117

5.3 目标市场产品定位121

同步训练129

6 产品策略131

6.1 产品整体概念135

6.2 品牌与品牌策略137

6.3 包装策略143

6.4 产品组合及其优化评价方法148

6.5 产品寿命周期153

6.6 产品开发策略160

同步训练170

7 价格策略172

7.1 营销定价综述175

7.2 营销定价方法与策略181

7.3 国际市场定价188

同步训练195

8 分销策略197

8.1 分销渠道概述200

8.2 中间商210

8.3 分销渠道选择与管理215

8.4 商品实体分销221

同步训练229

9 促销组合策略232

9.1 促销本质及其组合策略236

9.2 人员推销240

9.3 广告策略247

9.4 营业推广253

9.5 公共关系256

同步训练262

10 市场营销管理265

10.1 市场营销战略计划268

10.2 市场营销组织274

10.3 市场营销控制281

10.4 市场营销审计285

10.5 市场营销道德288

同步训练294

参考文献296