图书介绍

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市场营销学 第2版
  • 陈光明，薛平主编 著
  • 出版社： 北京：中国人事出版社
  • ISBN：7801393449
  • 出版时间：2001
  • 标注页数：322页
  • 文件大小：12MB
  • 文件页数：332页
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图书目录

市场营销学的学习与考试1

第一章 市场营销导论5

考核内容5

考核要点5

同步综合练习6

参考答案11

本章补充练习题13

参考答案13

第二章 市场营销管理15

考核内容15

考核要点15

同步综合练习18

参考答案24

本章补充练习题29

参考答案30

第三章 战略计划过程31

考核内容31

考核要点31

同步综合练习33

参考答案38

第四章 市场营销管理过程43

考核内容43

考核要点43

同步综合练习45

参考答案50

第五章 市场营销环境57

考核内容57

考核要点57

同步综合练习59

参考答案65

第六章 市场购买行为69

考核内容69

考核要点69

同步综合练习71

参考答案78

本章补充练习题86

参考答案87

第七章 市场营销研究88

考核内容88

考核要点88

同步综合练习89

参考答案95

第八章 市场需求测量与预测99

考核内容99

考核要点100

同步综合练习102

参考答案108

第九章 产品决策113

考核内容113

考核要点114

同步综合练习118

参考答案127

第十章 新产品开发与扩散133

考核内容133

考核要点133

同步综合练习135

参考答案142

第十一章 定价决策146

考核内容146

考核要点146

同步综合练习148

参考答案157

第十二章 渠道决策161

考核内容161

考核要点161

同步综合练习165

参考答案174

第十三章 物流决策180

考核内容180

考核要点180

同步综合练习181

参考答案188

第十四章 促销组合与广告决策192

考核内容192

考核要点193

同步综合练习195

参考答案202

第十五章 人员推销、销货促进与宣传决策206

考核内容206

考核要点207

同步综合练习209

参考答案217

第十六章 市场营销组织与控制221

考核内容221

考核要点221

同步综合练习222

参考答案231

第十七章 服务市场营销234

考核内容234

考核要点235

同步综合练习236

参考答案244

第十八章 国际市场营销249

考核内容249

考核要点249

同步综合练习250

参考答案257

第十九章 国际战略联盟262

考核内容262

考核要点262

同步综合练习263

参考答案267

市场营销学自测题271

参考答案287

全真模拟试题（一）298

参考答案303

全真模拟试题（二）305

参考答案311

2000年下半年高考自考市场营销学试题315

参考答案及评分标准322

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