图书介绍

商标资产管理研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

刘红霞著著
出版社：北京：中国工商出版社
ISBN：978780215202X
出版时间：2009
标注页数：359页
文件大小：15MB
文件页数：371页
主题词：商标-资产评估-研究

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图书目录

第一章　商标与商标资产1

第一节　研究综述1

一、关于商标概念的研究综述1

二、关于商标资产概念的研究综述2

第二节　商标的定义、分类及特性3

一、商标的定义3

二、商标的分类5

三、商标的特性7

第三节商标资产的内容11

一、商标资产的形成及分析11

二、商标资产的定义13

三、商标资产的一般特征17

四、研究商标资产的意义19

第四节商标资产价值构成22

一、从财务的角度来分析23

二、从顾客角度来分析24

三、从商标延伸角度来分析25

主要参考文献25

第二章　商标资产培育27

第一节　研究综述27

一、商标设计研究综述27

二、商标传播与宣传研究综述30

三、商标创新研究综述32

第二节　商标设计34

一、商标设计的形式35

二、商标设计的原则39

三、商标设计中的禁忌46

四、我国驰名商标设计反映出来的问题50

第三节商标宣传与传播54

一、商标传播的作用54

二、商标信息传播渠道59

三、商标传播与宣传的策略61

四、反馈和互动64

第四节商标的创新66

一、商标创新应遵循的思路67

二、有创意的商标实例71

主要参考文献73

第三章　商标资产利用76

第一节　研究综述76

一、关于注册商标许可使用的文献综述76

二、关于商标转让的文献综述77

三、关于商标质押的文献综述79

四、关于商标延伸的文献综述80

第二节商标使用许可85

一、商标使用许可概述85

二、商标使用许可合同88

三、商标使用许可的行政管理91

四、我国商标使用许可中存在的问题和对策建议94

五、商标使用许可制度对我国出口行业企业发展的重要意义96

第三节　商标转让99

一、商标转让的含义99

二、商标转让的途径101

三、案例分析101

第四节　商标质押105

一、商标质押定义105

二、商标权的财产性内容与商标权质押的客体106

三、商标质押的作用107

四、商标质押的特定风险108

五、商标质押的出路111

第五节　商标延伸113

一、商标延伸概述114

二、商标延伸的种类117

三、商标延伸的动因120

四、商标延伸的正面效应和潜在风险122

五、影响商标延伸策略的因素分析131

六、实施商标延伸策略应注意的问题136

七、案例分析：娃哈哈的商标延伸策略138

主要参考文献145

第四章　商标资产会计148

第一节　研究综述148

一、国内研究现状综述148

二、国外研究现状综述151

第二节商标资产价值确认与计量153

一、商标资产确认153

二、商标资产价值的计量165

第三节商标资产的核算175

一、商标会计核算的原则175

二、商标资产核算的计价基础175

三、商标资产核算的账户设置177

四、商标资产会计核算的账务处理178

第四节商标资产会计报告192

一、会计准则关于会计报告的规定194

二、商标资产会计报告的内容196

三、商标资产会计报告的方式197

四、对商标资产会计的展望197

主要参考文献199

第五章　商标资产评估204

第一节　研究综述204

一、国外商标价值评估的历史与研究现状204

二、我国商标评估理论研究与评估业的现状206

第二节　主要评估方法介绍208

一、国外商标价值评估方法208

二、国内商标价值评估方法227

第三节　我国商标评估现状分析253

一、商标评估产生的动因253

二、我国商标评估中存在的主要问题255

三、完善我国评估业发展的思路和对策262

主要参考文献265

第六章　商标资产管理策略269

第一节　研究综述269

一、经营策略理论综述270

二、直接投资理论综述282

三、融资理论综述287

四、并购和扩张理论综述289

五、危机管理理论综述293

第二节经营管理策略296

一、我国企业的商标资产经营现状296

二、我国商标资产经营管理策略301

三、我国商标资产经营理念变革和未来发展307

第三节　财务管理策略312

一、商标资产的财务管理特点313

二、商标资产的筹资策略314

三、商标资产的投资策略317

第四节商标危机管理323

一、商标危机管理的概念和特征323

二、商标危机形成的原因324

三、商标危机管理方案327

主要参考文献331

第七章　商标资产保护336

第一节　研究综述336

一、关于企业自我保护的研究综述336

二、关于商标社会保护的研究综述338

第二节　注册保护339

一、商标注册的必要性339

二、企业商标注册存在的问题342

三、注册保护要做好的工作343

第三节　法律保护348

一、法律保护的理论基础348

二、商标保护的法律349

三、法律对商标的保护351

四、商标权353

五、企业应注意的问题357

主要参考文献358