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前言1

第1章　平面广告基础1

CONTENTS1

1.1 广告的基本概念2

1.1.1 广告的定义2

1.1.2　广告的功能3

1.2 广告分类4

1.2.1　按目的划分4

1.2.2　按媒体划分6

1.2.3　按目标大众划分6

1.3　平面广告的媒体特点6

1.3.1　报纸广告7

1.3.2　杂志广告8

1.3 3　海报广告9

1.4.1　真实性原则10

1.4　平面广告的设计原则10

1.4.2　创新性原则11

1.4.3　形象性原则12

1.4.4 感情性原则12

第2章　广告创意基础13

2.1 广告创意的意义与目的14

2.1.1 广告创意的意义14

2.1.2 广告创意的目的15

2.2 广告创意的特点15

2.2.1 广告创意与绘画艺术的区别15

2.2.2 广告创意思维的特点16

2.3　广告创意的基础与前提17

2.3.1　广告创意的基础17

2.3.2　广告创意的前提17

2.4.1　广告创意的来源18

2.4 广告创意的来源与过程18

2.4.2 广告创意常见过程19

2.4.3　美国职业广告协会创作方法20

2.5　获取成功创意的方法20

2.5.1　逆向思维20

2.5.2　换角度看问题21

2.5.3　平常事物超常组合22

2.5.4　意料之外情理之中23

2.6 广告创意与制作软件23

第3章　广告设计元素创意技法25

3.1　广告插图创意26

3.1.1 广告插图的作用26

3.1.2　常见广告插图类型27

3.1.3 广告插图的特点28

3.2.1　色彩在广告中的功能30

3.2 广告用色创意30

3.2.2　色彩的心理感觉31

3.2.3　色彩感情规律的应用31

3.2.4　常见色彩搭配32

3.2.5　常用色综述34

3.2.6 广告设计中的色彩运用法则35

3.3 广告文字设计创意38

3.3.1 广告文字的字体选择38

3.3.2 广告文字的编排39

3.3.3　特效广告创意文字40

3.4 广告文案创意41

3.4.1 广告文案的撰写41

3.4.2 广告创意与广告文案的联系41

3.5 广告创意常用版式41

3.5.2　标题型42

3.5.3　轴线型42

3.5.1　标准型42

3.5.4　斜置型43

3.5.5　圆图型43

3.5.6　全图型44

3.5.7　水平型44

3.5.8　偏置型44

3.5.9　指示型45

3.5.10　留白型45

3.5.11　拼贴型46

3.5.12　三角型46

第4章　广告创意表现技法47

4.1　直接展示48

4.2　突出特征48

4 3　对比衬托49

4.4　合理夸张50

4 5　运用联想51

4.6　幽默表现52

4.7　借用比喻54

4.8　选择偶像55

4.9　谐趣模仿55

4.10　超现实表现56

4.11　双关57

4.12　情感表现57

第5章　直接展示创意技法59

5.1　绿野花园房地产宣传广告60

基本要求60

创意解析60

技术解析60

技术解析71

创意解析71

基本要求71

5.2　第14届计算机高新技术博览会宣传广告71

5.3　网络游戏《神话》公测宣传广告78

基本要求78

创意解析78

技术解析78

5.4　蓝龙汽车宣传广告89

基本要求89

创意解析89

技术解析89

5.5　盛和超市促销活动宣传广告101

基本要求101

创意解析101

技术解析101

基本要求110

5.6　忆江南房地产宣传广告110

创意解析111

技术解析111

5.7 点智文化有限责任公司宣传广告123

基本要求123

创意解析123

技术解析123

创意解析129

基本要求129

5.8　全球夜航航线宣传广告129

技术解析130

第6章　夸张表现创意技法139

6.1　Imac笔记本电脑宣传广告140

基本要求140

创意解析140

技术解析140

创意解析147

6.2　荷尔利XO酒宣传广告147

基本要求147

技术解析148

6.3 日尔德冰箱宣传广告152

基本要求152

创意解析153

技术解析153

6.4 硕华打印机宣传广告162

基本要求162

创意解析162

技术解析163

6.5　印象减肥饮料宣传广告171

基本要求171

创意解析171

技术解析172

创意解析175

技术解析175

6.6　万达洗衣机宣传广告175

基本要求175

第7章　运用联想创意技法189

7.1　麒麟天骄1+1电脑宣传广告190

基本要求190

创意解析190

技术解析190

7.2　金码家园房地产宣传广告196

基本要求196

创意解析196

技术解析197

7.3　嘉士顿数码相机宣传广告205

基本要求205

创意解析205

技术解析206

基本要求212

创意解析212

7.4　天然果园果汁宣传广告212

技术解析213

7.5　诗韵茶轩宣传广告219

基本要求219

创意解析219

技术解析220

7.6　交通安全公益广告之迈速表篇227

基本要求227

创意解析227

技术解析227

第8章　借用比喻创意技法233

创意解析234

技术解析234

基本要求234

8.1 环保公益广告之天荒地老篇234

8.2　MASERATI汽车宣传广告237

基本要求237

创意解析237

技术解析237

8.3　纪念香港回归8周年宣传招贴241

基本要求241

创意解析241

技术解析241

8.4　智锋企业战略咨询公司宣传广告244

基本要求244

创意解析244

技术解析244

创意解析251

8.5　第七届青少年书画展宣传广告251

基本要求251

技术解析252

8.6　天泉矿泉水宣传广告259

基本要求259

创意解析259

技术解析259

第9章　超现实表现创意技法267

9.1 馨诚汽车租赁公司宣传广告之双驾驶位篇268

基本要求268

创意解析268

技术解析268

基本要求272

创意解析272

9.2　馨诚汽车租赁公司宣传广告之车轮篇272

技术解析273

9.3　鼓动心弦——2006鼓乐演奏会宣传广告278

基本要求278

创意解析278

技术解析278

9.4　蓝湾嘉园房地产宣传广告286

基本要求286

创意解析286

技术解析286

9.5　埃及双飞十日游宣传广告294

基本要求294

创意解析294

技术解析295

技术解析302

创意解析302

9.6　Tanqueray毡酒宣传广告302

基本要求302

9.7　沃日尔汽车宣传广告307

基本要求307

创意解析307

技术解析307

9.8　瑞狮汽车宣传广告316

基本要求316

创意解析316

技术解析317

第10章　对比衬托创意技法327

10.1 碧鳞西岸房地产宣传广告328

基本要求328

创意解析328

技术解析328

技术解析335

创意解析335

10.2　Martell白兰地酒宣传广告335

基本要求335

10.3　盛兴尚彩X520手机宣传广告342

基本要求342

创意解析342

技术解析342

10.4　戒烟广告之十字架篇354

基本要求354

创意解析354

技术解析355

10.5　安妮耳机宣传广告361

基本要求361

创意解析361

技术解析361