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第一章 广播媒体的转型之路15

第一节 广播媒体的生存状况16

一、传统广播媒体的传播特点16

二、网络广播媒体的传播特点17

第二节 新时期广播媒体转型动力20

第三节 广播转型的发展趋势22

一、国外广播媒介的转变方向22

二、国内广播媒介的转变方向26

第四节 媒介融合与传统广播媒体面临的挑战29

一、内部挑战29

二、外部挑战31

第五节 新媒体环境下广播新闻的发展对策36

一、转变经营理念，洞察市场需求36

二、借助新媒体资源，加强媒介合作41

三、明确自身定位，挖掘核心竞争力43

第六节 广播媒体转型案例探究48

一、转型案例概述48

二、转型方式51

三、发展和创新54

四、转型案例总结59

第二章 电视媒体的转型之路63

第一节 国内外电视媒体转型实践64

一、国外电视媒体转型实践64

二、国内电视媒体转型实践68

三、国内外电视媒体转型之路对比71

第二节 电视融合媒体的发展趋势74

一、与视频网站的融合76

二、与社交媒体的融合77

三、与移动终端的融合78

第三节 媒介融合推动电视媒体的变革与创新81

一、媒介融合对电视媒体变革的作用81

二、媒介融合环境下电视媒体的创新方向87

第四节 互联网对传统电视媒体的冲击100

一、打破传统的电视节目传播方式100

二、大量分流传统电视媒体的观众101

三、抢占传统电视媒体的广告市场102

四、取代传统电视媒体的角色定位103

第五节 电视新媒体发展策略105

一、坚持“内容为王”的基本原则105

二、实施电视产业结构调整107

三、促进全方位的多媒体融合109

四、重视电视新媒体人才培养111

五、积极开展品牌化经营战略113

第三章 广电全媒体的突围117

第一节 广电全媒体概论119

一、概念与涵义119

二、传统广电媒体与广电全媒体123

三、广电全媒体的转型动因与原则126

第二节 广电全媒体的发展132

一、广电全媒体发展之路132

二、广电全媒体发展维度136

三、广电全媒体主要形式140

第三节 我国广电全媒体的发展困境158

一、生存困境158

二、体制困境159

三、资源困境160

四、文化困境161

第四节 我国广电全媒体发展策略162

一、行业方面（监管与市场同行）162

二、组织策略（内容与渠道并进）166

第四章 报纸数字化转型177

第一节 报纸数字化与媒介变迁178

一、数字化的内涵178

二、数字化与传播媒介179

三、数字化推动媒体传播形态变革182

第二节 传统报业数字化转型是必然选择184

一、数字化转型有利于报业媒体产业升级184

二、数字化转型保证报业媒体的可持续发展189

三、数字化转型扩大报业媒体的社会影响力192

第三节 数字媒体对报业的冲击197

一、引起报业受众阅读习惯的变迁197

二、威胁传统报业的广告收入198

第四节 国外报纸数字化转型的经验与启示200

一、新闻生产流程再造200

二、盈利模式创新202

三、对我国报业的主要启示203

第五节 报业数字化转型中的误区204

一、市场化运作模式不成熟204

二、盲目跟从全媒体热潮204

三、忽视传统报纸自身优势205

四、传统报纸盈利模式不佳206

第六节 我国传统报业数字化转型的演变过程及特点208

一、我国传统报业数字化转型的演变过程208

二、我国传统报业数字化转型的特点215

第七节 中国传统报业数字化转型的对策218

一、数字化转型的理念218

二、数字化发展的模式221

三、数字化产品质量的提高225

第五章 传统媒体未来变革的方向233

第一节 病毒式网络传播234

一、从病毒传播到病毒式传播234

二、病毒式传播的延续和发展236

三、微博（病毒式网络传播的典型案例）241

第二节 自媒体传播247

一、自媒体的兴起及发展247

二、自媒体的主要类型251

三、自媒体传播的特性253

四、自媒体对传统传播模式的重构影响257

第三节 大数据时代的新闻传播261

一、大数据时代新闻传播观念的变革262

二、大数据时代新闻生产方式的变革265

三、大数据时代广告宣传的变革266

四、大数据时代传统媒体的应对举措267

后记270