图书介绍

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与青少年谈营销 上
  • 丁华民，志敏主编 著
  • 出版社： 长春：吉林文史出版社；吉林音像出版社
  • ISBN：7807023422
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：152页
  • 文件大小：3MB
  • 文件页数：158页
  • 主题词：

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图书目录

一　尼尔·鲍顿和市场营销组合理论大师简介1

大师理论速读1

经典应用6

《今日美国》的营销组合策略6

海尔的营销组合战略11

二　杰罗姆·麦卡锡和4P组合理论22

大师简介22

大师理论速读23

经典应用33

法国Perrier矿泉水的4P战略33

三　温德尔·斯密和市场细分理论36

大师简介36

大师理论速读36

经典应用44

“虎飞”的市场细分战略44

宝洁的多品牌市场细分51

四　杰克·特劳特等和定位理论59

大师简介59

大师理论速读60

经典应用72

“伊利”的避强定位策略72

百事可乐的“老二”哲学76

五　大卫·奥格威和品牌营销理论81

大师简介81

大师理论速读82

经典应用85

天诚电工品牌打造历程85

长城葡萄酒的品牌整合92

奥迪A6品牌推广后的秘密99

六　西奥多·莱维特和全球营销理论大师简介103

大师理论速读103

经典应用115

台湾宏碁的全球化之路115

“耐克”走遍全球120

李维牛仔服的全球化战略125

七　罗伯特·劳特明和4C营销理论130

大师简介130

大师理论速读130

经典应用140

沃尔玛的商业机密140

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