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第一章 概论1

第一节 CI战略的基本概念1

第二节 CI战略的特点9

第三节 CI战略的功能和作用13

第二章 CI战略的历史沿革与现状20

第一节 从商标品牌到产品视觉统一设计20

第二节 企业形象的视觉传达设计24

第三节 从视觉形象传达到整体形象识别28

第三章 CI战略的理论依据49

第一节 企业形象与CI战略49

第二节 企业传播与CI战略53

第三节 企业文化与CI战略57

第四节 企业识别与CI战略63

第四章 企业形象与现状调查68

第一节 调查的原则和程序68

第二节 调查的具体实施73

第三节 调查资料的整理与分析81

第四节 企业形象要素与相关内容85

第五章 CI战略的策划与导入103

第一节 CI战略的导入时机与程序103

第二节 企业形象定位112

第三节 企业名称设计117

第四节 企业视觉结构与传播121

第六章 理念识别系统（MIS）130

第一节 MI与企业经营哲学132

第二节 MI与企业价值观133

第三节 MI与企业精神135

第四节 企业理念和精神的表达136

第七章 行为识别系统（BIS）145

第一节 对内部的行为识别146

第二节 对外部的行为识别160

第八章 视觉识别系统（VIS）之一：基本要素167

第一节 企业标志167

第二节 企业标准字199

第三节 企业标准色216

第四节 辅助性视觉要素233

第九章 视觉识别系统（VIS）之二：应用要素257

第一节 办公事务用品应用设计258

第二节 员工制服应用设计264

第三节 交通工具应用设计268

第四节 企业环境和标识应用设计273

第五节 商品包装应用设计283

第六节 企业广告应用设计292

第十章 企业识别（CI）手册的编制和典型案例305

第一节 企业识别（CI）手册的编制方法305

第二节 理念识别（MI）手册的编制312

第三节 行为识别（BI）手册的编制316

第四节 视觉识别（VI）手册的编制321

第五节 视觉识别（VI）手册的编制实例332

第六节 CI典型案例336