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代序 苦口良药1

开篇 商败箴言1

第一章 误识天时8

从气候与商机说起8

适者生存，成事在“天”11

穿新鞋走老路15

天时与惯性17

市场规律是一种“天时”20

政治气候也是一种“天时”23

21世纪企业之不败条件26

中国商界的“天时”与未来27

第二章 地利与领域优势34

一国之地利34

一地之地利38

黄金口岸、黄金地带40

异地发展之陷阱41

在“关键领域”出类拔萃46

选适合你的49

第三章 “人和”万事兴54

“富不过三代”54

和气生财62

上梁不正下梁歪65

理顺关系68

雇佣陷阱72

私企用人误区75

激励的误区80

第四章 商人的素质82

商界中人必备素质82

你能成为老板吗？89

素质的重要性93

商败者的性格弱点96

人格与商败98

固执己见100

浮躁冲动105

九大劣质主管107

市场，不相信谎言111

第五章 商败之心理误区116

失败必是成功之母？116

人人都能发财？121

无商不奸，无奸不商？125

广告真的威力无穷？128

“大构想，大诱惑”131

合资企业管理误区137

私营企业经营误区140

忠告私营企业145

第六章 决策与商败150

自不量力，盲目出击150

墨守成规，固步自封155

自视高明，无视规律160

单凭直觉，轻率决策163

尾大不掉，船小乱掉170

聪明与精明172

第七章 战略与商败183

急功近利，迅速膨胀183

贪大求全，多元发展189

盲目自信，无序扩张191

多元化，还是专业化？195

兼并的误区201

替代品的威胁208

第八章 管理与商败212

管理无小事212

缺乏控制214

各行其是218

管理戒律220

任人唯亲222

质量管理228

商业泄密232

第九章 营销与商败237

别忘了“销售第一”237

只有过剩的商家，没有过剩的商品241

销售的只是商品吗？242

扬短避长，错误定位244

营销陷阱248

营销禁忌250

促销误区252

打造品牌255

酒香不怕巷子深？257

为什么不畅销259

第十章 资金与商败262

守住你的鸡蛋262

借贷的两大原则266

预防资金风险269

监督体制的漏洞271

资本运营中的误区275

中国股市存在的问题279

“风险投资”的风险281

尾声 其实没有失败，只是尚未成功286

附录288

后记307