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第一章 热点与机遇：互联网文化产业的新希望1

一、互联网文化产业的年度发展概况1

二、文化娱乐布局中的互联网要素3

三、生活服务应用中的互联网延伸5

四、智能文化创新中的互联网技术7

五、区域文化经济发展中的互联网角色8

第二章 内容的经营与消费：版权保护下的IP粉丝经济14

一、主要的互联网内容产品发展现状15

二、互联网内容经营与消费特点32

三、互联网内容经营发展趋势34

第三章 平台与新媒体：互联网技术引领下用户入口的拓展与融合36

一、平台与新媒体的概念界定36

二、2016年平台与新媒体的发展概况40

三、平台与新媒体变化的三大动因：互联网渗透、政策导向、媒体技术推动54

四、新媒体和传统媒体深化融合，全媒体平台效应凸显60

五、未来发展趋势与展望64

第四章 文化电商：双向交融与变革68

一、2016年文化电商发展特点69

二、文化电商存在问题72

三、文化电商行业发展趋势74

四、文化电商典型细分市场分析76

第五章 移动增值服务：创新与开放下的战略转型89

一、移动增值业务发展历程89

二、2016年移动互联网发展剖析96

三、下一步移动互联网趋势研判100

四、国内移动互联网发展面临的问题与挑战106

五、发展对策与建议108

第六章 数字营销传播：创新技术下的新变革113

一、信息技术时代带来的巨变114

二、新技术带来的数字营销新变革120

第七章 资本运作：理性务实的稳健134

一、2016年互联网文化企业资金流入情况134

二、2016年互联网文化企业资本运作渠道分析138

三、互联网文化企业资本运作趋势181

第八章 投资与并购：巨头与资本重压下的合作与扩张185

一、2016年中国互联网产业投融资与并购概况185

二、2016年中国互联网产业投融资分析186

三、2016年中国互联网产业并购分析192

四、2016年互联网巨头BAT投资并购布局195

第九章 互联网文化企业与品牌：跨界融合与全产业链布局202

一、互联网文化企业的发展背景202

二、互联网文化企业的发展特征204

三、BAT加速布局文化全产业链212

四、互联网文化企业发力品牌建设217

第十章 共享经济的商业模式——基于ofo与摩拜单车的案例比较分析220

一、ofo与摩拜单车的发展现状220

二、ofo与摩拜单车的商业模式差异222

三、ofo与摩拜单车的启发：互联网共享经济的未来前景226

第十一章 互联网文化产业发展趋势与展望232

一、互联网文化产业发展现状232

二、互联网文化产业发展趋势236

三、简要总结246