图书介绍

广告原理与实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

王宏伟主编著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：7040214091
出版时间：2007
标注页数：221页
文件大小：24MB
文件页数：228页
主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章　广告学原理1

第一节　广告的概念及要素1

第二节广告与市场营销4

第三节　广告与受众心理9

第四节　广告与传播17

第五节　广告与消费者行为20

第六节　广告代理25

本章小结30

思考与练习31

第二章　广告调查33

第一节　广告调查的概念和作用33

第二节广告调查的内容、程序和方法35

第三节广告调查问卷的构成与设计41

本章小结45

思考与练习46

课外实践活动47

第三章　广告策略48

第一节　广告的目标48

第二节　广告策略与营销策略57

本章小结72

思考与练习72

课外实践活动73

第四章　广告预算74

第一节广告预算的范围和编制程序74

第二节　广告预算的编制方法77

第三节　广告预算的分配方法80

第四节广告预算的影响因素81

第五节　广告预算书的编写83

本章小结85

思考与练习85

课外实践活动86

第五章　广告媒体概述87

第一节　广告媒体的概念和分类88

第二节广告媒体选择的原则和程序90

第三节　广告媒体选择的策略96

第四节　媒体计划99

本章小结103

思考与练习104

课外实践活动105

第六章　媒体应用（上）106

第一节　报纸媒体的特点和应用106

第二节　杂志媒体的特点和应用117

第三节电视媒体的特点和应用125

第四节　广播媒体的特点和应用135

本章小结142

思考与练习143

课外实践活动144

第七章　媒体应用（下）145

第一节户外广告的特点和应用145

第二节网络媒体的特点和应用153

第三节直接回应广告的特点和应用159

第四节直邮广告和其他广告的特点和应用161

本章小结167

思考与练习168

课外实践活动169

第八章　广告创意与广告创作170

第一节　广告创意170

第二节　广告创作183

本章小结194

思考与练习195

课外实践活动196

第九章广告效果与测评197

第一节　广告效果197

第二节　广告效果的测评指标200

第三节广告效果测评的步骤和方法202

第四节　无效广告205

本章小结208

思考与练习209

附录Ⅰ “广告原理与实务”课程建议210

附录Ⅱ 中华人民共和国广告法216

参考文献221