图书介绍

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广告学教程
  • 李宝元编著 著
  • 出版社： 北京：人民邮电出版社
  • ISBN：7115100322
  • 出版时间：2002
  • 标注页数：413页
  • 文件大小：41MB
  • 文件页数：423页
  • 主题词：

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图书目录

0 广告概说2

0.1 广告是什么2

0.2 广告为什么3

0.3 广告有什么5

0.4 广告讲什么7

第一篇 广告基础知识19

1 广告简史19

1.1 世界广告简史19

1.2 中国广告简史30

2 广告理论46

2.1 从Bedell模型谈起46

2.2 广告定位理论48

2.3 广告传播理论66

2.4 广告营销理论70

第二篇 广告运作框架81

3 广告经营81

3.1 广告代理制度81

3.2 广告公司经营管理92

4 广告媒体108

4.1 四大媒体及其广告特性108

4.2 网络媒体与网络广告125

4.3 其他媒体广告135

5 广告目标144

5.1 广告目标分析144

5.2 广告目标确定方法151

5.3 企业广告计划155

6.1 广告受众心理分析162

6 广告心理162

6.2 广告心理诉求例析173

第三篇 广告业务操作199

7 广告策划199

7.1 广告策划原理199

7.2 广告媒体策划208

8 广告创意220

8.1 广告创意原理220

8.2 广告创意方法223

8.3 广告创意表现232

9 广告制作246

9.1 广告文案创作246

9.2 广告布局设计257

9.3 广告制作实务281

10 广告效果304

10.1 广告效果及其评估意义304

10.2 广告传播效果评估306

10.3 广告经济效果评估312

第四篇 广告宏观环境327

11 广告规制327

11.1 广告规制基本原理327

11.2 广告规制操作办法340

12 国际广告357

12.1 国际广告概论357

12.2 国际广告操作业务364

附录 自测题参考答案389

参考文献413

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