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序1

序一：在石燕湖首届中国旅游品牌高峰论坛上的讲演&世界旅游组织（WTO）亚太地区主任瓦尔马博士1

序二：在2002年中国湖南旅游节石燕湖首届中国旅游品牌高峰论4

坛上的讲话&中国旅游协会常务副会长佟华龄4

特稿5

品牌经营：21世纪湖南旅游发展的战略选择&湖南省人民政府副省长贺同新5

电视论坛·对话录17

关于品牌和旅游品牌的问题&梁中国17

关于穿越天门策划的评价&梁中国、叶文智18

关于世界旅游发展趋势&王兴斌19

关于湖南旅游区（点）的差异性&王兴斌21

关于黄龙洞投资股份有限公司的发展方向&叶文智22

关于2000年穿越太湖策划缺乏创新的问题&叶文智22

关于城市营销与旅游营销&王建国23

关于培育强势旅游品牌&李志庄26

关于如何借助媒体推广品牌&叶文智 王兴斌 梁中国27

电视论坛·答问录30

关于永州的旅游品牌如何打造&王兴斌30

关于炎帝陵在湖南旅游品牌打造中的作用&王建国34

关于耒阳旅游如何打好蔡伦这张牌&王兴斌 叶文智35

关于湘潭隐山旅游的开发&梁中国36

关于中国旅游形象代言人&梁中国37

关于凤凰古城&叶文智37

关于桃花江旅游品牌的打造&王建国38

关于旅游品牌管理的若干关系&梁中国38

关于洞庭湖名水旅游资源的开发&叶文智39

关于澧县城头山古文化遗址的利用&叶文智 王兴斌 王建国39

专家论坛·演讲实录42

世界旅游发展趋势与中国旅游战略取向&王兴斌42

中国旅游品牌战略与管理&梁中国51

现代营销观念与旅游品牌营销&王建国59

旅游业的品牌经营与资本经营的整合策划&叶文智66

特邀发言72

打断平庸：旅游行销与现代传媒&《潇湘晨报》执行总编柳祖源72

研究报告79

铸造旅游名牌——中国旅游品牌发展研究报告&中国旅游品牌发展研究报告课题组79

努力向世界旅游品牌强国进军——中国旅游品牌问卷调查总结报告&刘汉洪 肖自裕等85

品牌宣言92

首届中国旅游品牌高峰论坛品牌宣言&全体代表92

发表论文96

中国旅游品牌十大批判&刘汉清96

交流论文101

“优雅之旅”从品牌开始——江苏旅游品牌形象策划案例&梁中国101

论我国旅游企业品牌建设策略&徐飞雄 赵玲113

品牌营销：加快旅游业发展的必然选择&陈福义118

旅游创意：旅游业的生命&刘建平123

城市旅游形象的竞争&方世敏125

旅游目的地形象的塑造&张河清128

神奇潇湘浪漫游——关于湖南旅游形象口号的战略思考&欧阳斌132

旅行社亮出你的品牌来&裴泽生138

论坛点评144

首届中国旅游品牌高峰论坛点评&湖南省旅游局副局长刘绵松144

新闻发布147

在2002年中国湖南旅游节石燕湖首届中国旅游品牌高峰论坛新闻发布会上的讲话&湖南省旅游局副局长刘之明147

在2002年中国湖南旅游节石燕湖首届中国旅游品牌高峰论坛新闻发布会上的讲话&湖南省旅游局副局长刘绵松150

媒体聚焦153

附件220

总体方案220

总策划书224

电视论坛主持脚本227

论坛广告230

邀请函231

招商公告235

跋238

品牌至尊：经营论坛就是经营品牌&刘汉洪238